Le modèle PESO
Optimisez votre plan de communication avec un mélange réfléchi.
Le modèle PESO est un concept éprouvé pour les professionnels de la communication qui recherchent une manière simple de traduire les ambitions stratégiques de communication (idéalement définies dans un cadre de communication stratégique) en un plan de communication efficace.
PESO est un acronyme qui représente Paid , Earned , Shared et Owned media. Ce modèle a été conçu pour tirer pleinement parti de la synergie entre ces différentes formes de médias. Il permet de créer des campagnes de communication intégrées qui ciblent à la fois votre public et vos parties prenantes, tout en renforçant la notoriété et la réputation de votre organisation.
Le modèle PESO
-
.01 Paid Media
Met Paid Media verwijzen we naar betaald bereik. Advertising dus. In alle vormen en maten. Het zorgt voor een snelle en directe impact en je houdt de volledige controle over de boodschap, vorm en timing. Al moet je er doorgaans wel flink voor in de buidel tasten.
Pro tipInformeer je vooraf grondig over het effectieve bereik van de aanbieder. Een media-analyse is een prima startpunt voor een mediaplan.
-
.02 Earned Media
Bij Earned Media draait het om free publicity. Al is dat zelden free. PR-experten troosten zich heel wat moeite om je organisatie op een positieve manier onder de aandacht van journalisten te krijgen en te houden. Wat je hier wint aan geloofwaardigheid (dankzij het stamp-of-approval-effect), betaal je in een beperktere controle over de vorm, inhoud en timing van de communicatie.
Pro tipWil je meer controle over wat er finaal wordt gepubliceerd? Volg een mediatraining.
-
.03 Shared Media
Content die door je doelgroepen en stakeholders wordt gedeeld op social media zoals LinkedIn of via reviews op gespecialiseerde platformen, noemen we Shared Media. Positieve aandacht en feedback levert je heel wat social proof op. Maar onthoud dat negatieve stories doorgaans sneller viraal gaan.
Pro tipWil je weten hoe je content maakt die je stakeholders en brand ambassadors aanspreekt? Een stakeholderanalyse brengt raad.
-
.04 Owned Media
Alle communicatieactiviteiten op de kanalen die je organisatie zelf in beheer heeft – zoals websites, blogs, nieuwsbrieven en de eigen social media-accounts – noemen we Owned Media. Net zoals bij Paid Media heb je hier grotendeels controle over de boodschap, vorm en timing, maar het is natuurlijk een pak minder evident om bereik op te bouwen voor die content.
Pro tipEen concurrentieanalyse brengt de communicatie van je concurrenten in kaart en zorgt ervoor dat je content wél gevonden, gelezen en bekeken wordt.
Chacune de ces formes de médias a une valeur en soi. Mais ensemble, elles forment un plan de communication puissant et complet. Souvent, l’impact le plus important est obtenu là où les différents médias se chevauchent dans le modèle. En combinant et intégrant correctement les différents médias, vous pouvez exploiter la synergie entre eux et réaliser une campagne de communication cohérente et convaincante.
Quels avantages offre le modèle PESO
Travailler avec le modèle PESO offre à votre organisation de nombreux avantages. C’est crystal clear comme de l’eau de roche ! Voici 6 take-aways qui vous permettront sans aucun doute de convaincre vos collègues ou la direction de changer leur approche :
-
.01 Meer bereik
Door verschillende media te combineren, presenteer je je boodschap aan een groter publiek.
-
.02 Meer impact
Door je boodschap consistent en overtuigend te (laten) brengen, neemt de impact toe.
-
.03 Meer engagement
Het gebruik van verschillende media biedt de mogelijkheid om je stakeholders op verschillende manieren te bereiken en te engageren, waardoor de betrokkenheid toeneemt.
-
.04 Meer structuur
Een heldere structuur voor het integreren van diverse media in een communicatiecampagne levert gerichtere en efficiëntere campagnes op.
-
.05 Meer samenwerking
Het PESO-model zorgt voor een betere samenwerking tussen verschillende afdelingen, zoals PR, marketing en sales, waardoor de communicatie effectiever en slagvaardiger wordt.
Comment fonctionne le modèle PES0 ?
Chez Outsource, nous utilisons le modèle PESO depuis de nombreuses années pour aider nos clients à mettre en place des campagnes de communication réussies. C’est la première étape logique après l’exercice de réflexion stratégique (voir Strategic Communication Framework) et avant d’entamer la phase de production créative. Notre approche PESO s’articule en quatre étapes :
-
.01 Analyse
We gaan op zoek naar het raakvlak tussen de communicatieve doelstellingen van jouw organisatie en de behoeften van je stakeholders. Dat helpt ons om te bepalen welke media het meest geschikt zijn om te gebruiken en welke boodschappen prioriteit verdienen.
-
.02 Campagne-ontwikkeling
We weten welke media we gaan inzetten en hoe we deze het beste kunnen gebruiken om je te helpen bij het bereiken van je doelstellingen. Nu is het zaak om een of meerdere wervende communicatiecampagnes te bedenken.
-
.03 Uitvoering
Vervolgens gaan de campagnes in productie. We maken de nodige content voor elk relevant kanaal en gaan op een geïntegreerde en goed doordachte manier over tot de uitrol van de communicatiecampagne. Hier leggen we de PESO-puzzel.
-
.04 Evaluatie
Na afloop van elke campagnefase evalueren we de effectiviteit van het PESO-model. Hierbij kijken we naar de resultaten die we hebben behaald en bepalen we of er verbeteringen nodig zijn. Vervolgens sturen we bij.
Pour nous, le modèle PESO est indéniablement une méthode éprouvée pour créer des campagnes de communication réussies et adaptées à chaque situation.
Vous souhaitez mettre en œuvre le modèle PESO dans votre organisation ? Ou peut-être l’utilisez-vous déjà, mais souhaitez-vous échanger avec l’un de nos experts en la matière ? C’est possible ! Nous serions ravis de venir vous rencontrer pour échanger des idées ou pour un brainstorming inspirant avec votre équipe.
Pour cela, nous utilisons le kit PESO, un outil pratique qui regroupe toutes les options pour les professionnels de la communication souhaitant appliquer le modèle PESO. À la fin de cette session, votre plan de communication ou votre campagne de communication sera prêt.
