Media-analyse
● Wie zijn de thought leaders, de erkende experten in jouw sector?
● Ken jij de toonaangevende journalisten?
● Wat zeggen de media over jou en de voor jouw organisatie relevante thema’s?
Ken jij de nieuwste trends in jouw sector?
Vandaag vertrouwt niemand nog op intuïtie alleen om strategische communicatiekeuzes te rechtvaardigen. Of je nu een nieuw product wilt lanceren of een campagne bedenkt, data-analyse is een absolute must bij alle corporate communicatie. Het gaat dan om data over de eigen communicatie van je organisatie, maar ook om de berichten van stakeholders en de media in het algemeen. Door de laatste nieuwe trends in jouw sector te volgen houd je de vinger aan de pols van je eigen reputatie en die van je concurrenten. Zo leg je de basis voor het blijvende succes van je organisatie.
Wat zeggen de media over jou?
Papieren en digitale kranten, tijdschriften, radio- en tv-programma’s, podcasts, platformen, forums … Er komen steeds meer traditionele en sociale media bij, waardoor mediamonitoring complex en eigenlijk nooit helemaal volledig is. Als organisatie moet je echter het nieuws uit je sector monitoren om de kwaliteit van je dienstverlening en je communicatie te verbeteren. Die follow-up mag alleen niet beperkt blijven tot het oplijsten van de persknipsels waarin je organisatie wordt vermeld. Een grote hoeveelheid clippings lijkt misschien ideaal, maar biedt geen garantie voor een goede mediabewaking en geeft je geen enkel overzicht van de markt. Een gedetailleerde media-analyse verzekert je echter een diepgaand inzicht in het medialandschap en wijst je de weg naar de juiste aanpak.
Hoe meet je je PR-inspanningen?
We horen vaak spreken over de limieten van het advertentie-equivalent of AVE (Advertising Value Equivalency). Bij Outsource zijn we geen voorstanders van AVE-meting. Het zijn niet de kosten of het aantal prints van een campagne die tellen, maar veeleer de impact: heeft de campagne de reputatie van je organisatie verbeterd, interessante collega’s binnengehaald of potentiële klanten aangetrokken? De Barcelona Principles hameren op de combinatie van kwantitatief en kwalitatief onderzoek om tot de beste media-analyse te komen. Dat is ook waar we bij Outsource voor pleiten, en daarbij benadrukken we graag hoe belangrijk het is om ook andere afdelingen te integreren in de analyses. Een campagne draait niet alleen om communicatie, maar kan ook invloed hebben op hr, sales, R&D en zelfs de klantendienst.
Veelgestelde vragen over media-analyse
Bien plus qu’un abonnement à un service de clipping qui vous font parvenir les articles et autres reportages dans lesquels sont mentionnées votre marque ou le nom de votre organisation ou CEO, l’analyse média permet d’étudier un marché et de mesurer l’impact des efforts de communication d’une organisation. Grâce à ce type d’analyse, il devient possible de cerner la réputation et le positionnement de cette organisation, que cela se rapporte à sa communication propre, ses parties prenantes ou ses concurrents.
Une analyse média comporte une analyse approfondie de la couverture médiatique d’un sujet, et ne se contente pas d’un simple recensement de coupures de presse. Une analyse média correctement réalisée se construit sur une base préalablement identifiée, s’articule autour de KPI clairs et pertinents et comprend une combinaison de recherches quantitatives et qualitatives.
Une organisation qui mesure les résultats d’une campagne ou de ses investissements en RP se donne les moyens d’affiner sa stratégie pour encore mieux toucher son public cible et atteindre ses objectifs. En outre, les médias regorgent d’informations pertinentes pour lancer n’importe quel type de projet. Réalisée avec expérience et savoir-faire, une analyse média permet en effet de :
- fournir des renseignements précieux sur l’état d’un marché,
- identifier les influenceurs et leaders d’opinion du moment,
- surveiller les médias et entreprises qui donnent le ton dans un secteur.
En fonction de vos besoins, nous proposons divers types de monitoring et d’analyses média. Une analyse média « classique » vous donne une bonne idée du marché actuel et vous permet d’évaluer les résultats de vos efforts selon le modèle PESO. Nous proposons également deux analyses médias plus orientées, qui étudient les messages de vos différentes parties prenantes ainsi que la situation de vos concurrents. Enfin, nous disposons d’un service de briefing média où nous rassemblons les informations les plus importantes diffusées dans les médias dans un récapitulatif hebdomadaire ou mensuel que nous vous faisons parvenir par le biais d’une newsletter interne ou directement sur l’intranet de votre organisation.
Pour chaque collaboration avec un nouveau client, qu‘elle concerne une analyse média ou une autre de nos activités, nous concluons un contrat qui peut contenir un NDA (non–disclosure agreement) sur simple demande.
