“Generative AI doesn’t just change how we work – it changes how we’re found, trusted, and remembered.” Met deze quote vat Blanaid Colley, managing director public & government affairs bij Edelman, haarfijn samen waarom generatieve AI een gamechanger is voor PR.
Waar SEO jarenlang draaide om het optimaliseren voor zoekmachines, introduceert Generative Engine Optimization (GEO) een nieuw speelveld. Het doel: je merk zichtbaar en relevant maken in grote taalmodellen zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity & co. Dit opent ongeziene kansen voor PR-professionals.
Earned media als sleutel tot zichtbaarheid
De impact van earned media op deze nieuwe zichtbaarheid is enorm. Tijdens een Meltwater-event deelde Blanaid Colley indrukwekkende cijfers: tot 90% van de zichtbaarheid in generatieve zoekopdrachten komt uit earned media. Het belang van geloofwaardige, kwalitatieve content via onafhankelijke kanalen is dus groter dan ooit.
Generative AI doesn’t just change how we work – it changes how we’re found, trusted, and remembered.
Voor PR-specialisten is dit een bevestiging van hun kernrol: reputatie bouwen en media-aandacht genereren.
SEO versus GEO: wat verandert er?
De verschuiving van SEO naar GEO vraagt om een andere aanpak. Niet langer ligt de focus enkel op technische optimalisatie, maar vooral op kwaliteitvolle content en inhoudelijke autoriteit. De verschillen en optimalisatiestrategieën op een rij:
Earned media als rode draad in je strategie
In het GEO-tijdperk wordt earned media de spil van je communicatiestrategie. Zoals onderstaande afbeelding van Edelman laat zien, beïnvloedt GEO elk aspect van je merkverhaal – van digitale zichtbaarheid tot crisiscommunicatie:
PR als groeimotor in het AI-tijdperk
Voor PR-professionals breekt een gouden tijdperk aan. Hun expertise in het bouwen van vertrouwen, het brengen van heldere en feitelijk correcte boodschappen en het samenwerken met geloofwaardige stemmen is nu belangrijker dan ooit. Door content te structureren als heldere antwoorden, samen te werken met relevante opinieleiders en continu te monitoren wat AI over merken zegt, kunnen PR-specialisten de kracht van generatieve AI optimaal benutten.
Kortom: wie vandaag inzet op sterke earned media en menselijke communicatie, bepaalt morgen hoe merken gevonden, vertrouwd en herinnerd worden.
